撿了芝麻丟了西瓜？咪咕取消CBA一年4億轉(zhuǎn)播費(fèi)，新直播商太過精明
時間：2025年12月13日 09:02
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本文信源來自權(quán)威報道【CBA聯(lián)賽個人主頁】【界面新聞】（詳細(xì)信源附在文章末尾）。為提升文章可讀性，細(xì)節(jié)可能存在潤色，請理智閱讀，僅供參考！
12月12日晚，CBA新賽季揭幕戰(zhàn)即將拉開帷幕。
無數(shù)籃球迷早早開通了咪咕視頻會員，滿懷期待地準(zhǔn)備享受這場視覺盛宴。
誰曾料到，咪咕與CBA因轉(zhuǎn)播權(quán)談判破裂，導(dǎo)致直播計劃突生變故！
部分觀眾情緒激動，懊惱提前續(xù)費(fèi)會員。
但更多人拍手稱快，認(rèn)為終于能擺脫畫質(zhì)模糊的盜版鏈接和層層疊加的付費(fèi)門檻。
盡管CBA已正式公布新的合作平臺，許多球迷仍不清楚究竟該通過哪個渠道觀看賽事直播。
這背后到底發(fā)生了什么？而新晉入局的直播合作伙伴又是哪家企業(yè)？
可喜可賀？
咪咕與CBA的合作關(guān)系始于2018年。
最初簽約兩年，到了2020年又續(xù)約五年，合作一度被視為體育版權(quán)領(lǐng)域的標(biāo)桿案例。
多年來，“看CBA上咪咕”已成為廣大球迷根深蒂固的習(xí)慣。
誰能想到，在新賽季即將開賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，雙方卻意外“分手”！
問題的根源，依然出在轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)博弈上。
商場如戰(zhàn)場，買賣雙方各為其利。
賣方希望抬高價格獲取最大收益，買方則力求壓低成本實(shí)現(xiàn)最優(yōu)投入。
回顧過往合同，咪咕曾在2020年以五年20億元的價格拿下獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
折算下來，每年需支付高達(dá)4億元人民幣。
對比之下，中超聯(lián)賽同期僅向咪咕收取7.5億元。
因此當(dāng)舊約臨近到期，咪咕提出重新議價。
他們希望CBA也能參照中超標(biāo)準(zhǔn)，將未來五年的總報價調(diào)整為7.5億元。
同時附加一項(xiàng)條款：若其他平臺參與競標(biāo)，其出價不得低于咪咕報價。
這一條件顯得強(qiáng)勢甚至霸道。
但咪咕并非無的放矢，其議價底氣來自多重現(xiàn)實(shí)因素。
根據(jù)最新政策，新賽季CBA全面接軌國際籃聯(lián)規(guī)則。
比賽時間由原來的每節(jié)12分鐘改為每節(jié)10分鐘。
受全運(yùn)會等大型賽事影響，常規(guī)賽場次也將有所壓縮。
這意味著整體賽事時長縮短，媒體曝光價值相應(yīng)下降。
此外，近年來體育版權(quán)市場整體趨冷，各大平臺紛紛推行降本增效策略。
在此背景下，咪咕尋求更合理的合作模式，合情合理。
然而CBA方面難以接受收入腰斬的局面。
驟減超過一半的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，任何運(yùn)營方都難以輕易點(diǎn)頭。
不少忠實(shí)球迷也站在CBA一邊，反對咪咕長期壟斷轉(zhuǎn)播資源。
體育賽事本質(zhì)是全民共享的文化活動，傳播渠道應(yīng)多元化。
多平臺分發(fā)不僅能擴(kuò)大影響力，也能讓觀眾觀賽更加便捷。
就在雙方僵持不下之際，一位重量級新玩家悄然入場。
它正是國民級短視頻平臺——抖音。
12月11日晚8點(diǎn)，CBA官方發(fā)布公告，宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
自12月12日揭幕戰(zhàn)起，抖音及其旗下平臺如今日頭條、西瓜視頻等；
將在每個比賽日免費(fèi)提供精選場次的高清直播服務(wù)。
消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)球迷熱議。
“傳播覆蓋面可能翻上百倍，哪怕咪咕有一千萬用戶，抖音的日活可是破三億！”
“失去一個平臺，換來億萬觀眾！”
不過，關(guān)于今后所有比賽的具體收看路徑，目前仍未完全明確……
不同平臺之間的輾轉(zhuǎn)？
在抖音尚未介入之前，咪咕其實(shí)已有應(yīng)對方案。
過去他們采取“全包式”采購，即買斷全部球隊(duì)、全部場次的轉(zhuǎn)播權(quán)。
但在新一輪談判中，面對CBA堅持高價，咪咕轉(zhuǎn)而考慮“選擇性采購”。
例如廣東宏遠(yuǎn)、遼寧本鋼、北京首鋼、上海久事等熱門強(qiáng)隊(duì)的比賽；
關(guān)注度高，廣告變現(xiàn)潛力大，自然值得投入。
但對于常年排名靠后的隊(duì)伍，咪咕認(rèn)為缺乏商業(yè)吸引力，不愿買單。
正當(dāng)雙方拉鋸之時，抖音突然強(qiáng)勢入局，打破原有格局。
可惜的是，并非所有球迷都對此感到滿意；
新平臺僅承諾對每輪比賽中最具看點(diǎn)的重點(diǎn)對決進(jìn)行免費(fèi)直播。
雖然不再需要額外付費(fèi)；
但想要觀看非焦點(diǎn)賽事，觀眾仍需自行探索收看方式。
有網(wǎng)友分析，咪咕與CBA合作多年，大概率不會徹底退出。
畢竟大量用戶正是因?yàn)槟芸碈BA才注冊成為咪咕會員。
倘若繼續(xù)合作，咪咕很可能轉(zhuǎn)向只購買熱門場次。
但問題是，既然有免費(fèi)選項(xiàng)存在，普通觀眾還會愿意花錢嗎？
抖音的加入，對咪咕而言無疑是強(qiáng)勁的分流對手。
但從CBA角度看，此舉極大提升了聯(lián)賽曝光度與公眾關(guān)注度。
據(jù)公開信息顯示，雙方將探索“賽事直播+電商帶貨”的融合模式。
早在12月初，新平臺便借助CBA俱樂部杯小組賽進(jìn)行了初步試運(yùn)行。
平臺接入官方信號后，邀請多位達(dá)人主播進(jìn)入直播間進(jìn)行實(shí)時解說。
在比賽間隙或暫停時段，順勢嵌入商品推薦環(huán)節(jié)。
一邊欣賞激烈對抗，一邊瀏覽CBA官方授權(quán)周邊產(chǎn)品，體驗(yàn)頗具新鮮感。
如此操作下，即便咪咕不再承擔(dān)每年4億元的高昂成本，CBA的整體收益未必受損。
但對于只想專注觀賽、反感營銷干擾的鐵桿球迷來說，這種模式或許略顯煩擾。
不過這對咪咕或許是件好事。
不愿付費(fèi)的用戶可以選擇免費(fèi)平臺，接受伴隨式推廣。
追求純凈觀賽體驗(yàn)的，則可回歸傳統(tǒng)會員制，享受無干擾直播。
更有網(wǎng)友建議，咪咕不妨借此契機(jī)轉(zhuǎn)型商業(yè)模式；
嘗試結(jié)合廣告收入與會員訂閱雙軌并行，而非依賴單一收費(fèi)來源。
關(guān)于CBA轉(zhuǎn)播權(quán)之爭，抖音作為新勢力的登場；
對咪咕構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時，也孕育著變革機(jī)遇。
最終是危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)，取決于咪咕接下來的戰(zhàn)略抉擇。
結(jié)語
12月12日晚7點(diǎn)35分，新賽季首戰(zhàn)準(zhǔn)時開哨。
你會選擇哪個平臺收看這場比賽呢？
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本文內(nèi)容信息來源：【CBA聯(lián)賽個人主頁】【界面新聞】
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